[ 王瑜 ]——(2009-9-11) / 已閱12804次
六、產(chǎn)品名稱商標(biāo)化
我們已經(jīng)觀測到一種趨勢：“產(chǎn)品名稱商標(biāo)化”，就是將產(chǎn)品名稱和該產(chǎn)品的商標(biāo)名稱合而為一，尤其是藥品行業(yè)，大部分人只稱呼商標(biāo)的名稱，而不知道藥品的名稱。“產(chǎn)品名稱商標(biāo)化”是一種商標(biāo)使用策略，在一個(gè)產(chǎn)品日益被無限細(xì)分的市場，企業(yè)很容易在該細(xì)分的市場造成實(shí)際的壟斷，這種“產(chǎn)品名稱商標(biāo)化”的策略減少了消費(fèi)者的識別成本，很容易在消費(fèi)者心中鞏固壟斷地位，這種策略非常適合針對特殊消費(fèi)者群體的產(chǎn)品。比如伊利公司將乳飲料“優(yōu)酸”乳，優(yōu)酸注冊為商標(biāo)，蒙牛公司將含果粒的牛奶飲品注冊為“真果粒”。
圖片來源：實(shí)物掃描
七、產(chǎn)品型號商標(biāo)化
有些產(chǎn)品的型號實(shí)際上是生產(chǎn)廠家自己編的，比如波音公司以B開頭設(shè)置飛機(jī)的型號如：B737，B747，B757等，而空客公司則特意以A開頭設(shè)置飛機(jī)的型號。比如，A320，A340，A380等，中國的大飛機(jī)比較低調(diào)以C開頭編寫飛機(jī)型號，如C919。有很多不良企業(yè)，借助產(chǎn)品型號進(jìn)行傍名牌，筆者接過幾次這樣的咨詢，他們公司的自己編制型號被同行業(yè)的企業(yè)使用，造成一定的市場混亂，公司不知道如何制止這種行為，筆者建議將產(chǎn)品型號注冊商標(biāo)。實(shí)際上也有企業(yè)將產(chǎn)品型號注冊為商標(biāo)，比如某公司注冊的“水帕—007”如圖
圖片來源于國家商標(biāo)局官方網(wǎng)站
該公司將產(chǎn)品型號注冊為商標(biāo)，就有效地制止了同行業(yè)企業(yè)的“傍名牌”行為。
據(jù)2003年6月12日海峽消費(fèi)報(bào)的報(bào)道，“水帕—007”商標(biāo)注冊人發(fā)現(xiàn)三明市某防水材料公司生產(chǎn)的聚氨脂防水涂料標(biāo)簽上也使用了“水帕－007”商標(biāo)。三明市工商局經(jīng)調(diào)查查明，三明這家防水材料公司生產(chǎn)的聚氨脂防水涂料與福州某公司注冊商標(biāo)“水帕－007”核定使用的商品屬類似商品，但這家公司在涂料外包裝上標(biāo)明了自己的注冊商標(biāo)，而“水帕－007”只作為產(chǎn)品的型號出現(xiàn)。三明工商局對是否構(gòu)成侵權(quán)向福建省工商局請示，省工商局做出批復(fù)，認(rèn)定三明這家防水材料公司在其生產(chǎn)的聚氨脂防水涂料外包裝上，以產(chǎn)品型號的形式體現(xiàn)福州市某建筑防水公司的“水帕－007”注冊商標(biāo)，對市場造成一定的誤導(dǎo)，使商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害，其行為構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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