[ 王瑜 ]——(2014-9-5) / 已閱7474次
商標是一種誠信文化
2014年初夏，我在深圳講企業(yè)商標管理體系課程，午餐和一群實際上為業(yè)內(nèi)資深人士的學(xué)員交流提到了“商標流氓”，有人興奮地說：“我就在玩”。
“專利流氓”廣受關(guān)注，華北電力大學(xué)的王晉剛教授為此專門開了講座。“商標流氓”尚未被媒體提起，在國內(nèi)其實很早就出現(xiàn)了。提到“商標流氓”大家馬上會想到商標搶注。早前的搶注是將別人在使用卻沒有注冊的商標拿來注冊。十多年前商業(yè)思潮發(fā)達的江浙及廣東都有人在玩，據(jù)媒體報道，廣東佛山某人逛商場時看到賣得不錯的某熱水器產(chǎn)品沒有注冊商標，就把商標自己注冊了，他沒有主動上門找企業(yè)賣，而是耐心等待企業(yè)自己想起來注冊時再找他買，于是一單就賺180萬元。隨著人們商標意識的加強和法治的健全，這種機會越來越少了。后來的搶注主要是把一些熱點事件搶注為商標，比如將“禽流感”注冊，造成大破壞的臺風(fēng)名字也被注冊；或者將名人的名字注冊為商標，比如把潘石屹的名字注冊在殯葬類產(chǎn)品上……搶到各熱點名稱剛申請注冊商標就掛牌一千萬出售，顯然屬于自娛自樂型。外國也腦殘的人，馬來西亞的客機被擊落，竟然有人將該航班號搶注為商標。
我國企業(yè)走出去步伐加快，產(chǎn)品賣到國外，首先要在國外進行商標布局，于是很多知名商標被在國外搶注，比如“王致和”商標被在德國注冊，我納悶的是德國人喜歡臭豆腐嗎？據(jù)本人猜測，估計大都是中國人自己干的。這種搶注行為因為各國法律不一致，確實有灰色地帶，國內(nèi)企業(yè)有時不得不支付高額費用回贖自己被搶注的商標。以前我也將商標搶注理解為商務(wù)手段，比如鼎鼎大名的西門子公司在德國搶注海信公司的商標，西門子公司以微不足道的商標注冊費將海信的產(chǎn)品阻擋在德國市場之外，現(xiàn)在想來有些蹊蹺，我漸漸懷疑自己的說法了。
商標不過是一個符號，本身并無價值可言，其核心價值是企業(yè)積淀的商業(yè)信譽，誠信是商業(yè)活動中應(yīng)當遵守的普世價值觀，搶注別人的商標違背了基本的誠信原則，這種企業(yè)是不值得合作的。我們與世界經(jīng)濟接軌不久，有些道理并一定能很快明白，國外產(chǎn)品在中國代工，因其在中國沒有銷售，沒有在中國注冊商標，代工時短暫使用商標就存在法律風(fēng)險。我有個同學(xué)在寧波做國際貿(mào)易就遇到這個問題，當?shù)卣鲋饕庾屛彝瑢W(xué)在中國自行注冊，本意是防止外商商標被搶注，但是一番好意卻使得外商勃然大怒，斷然終止了與我同學(xué)多年的合作，在外商看來搶注商標是不誠信的行為。今年遇到一個做農(nóng)業(yè)的客戶，他的主要業(yè)務(wù)是代理銷售國外知名的植物品種，因為擔(dān)心外商的商標被搶注，他想到了在中國注冊，但事先與外商約定：“我出錢注冊，商標權(quán)歸你”，這種做法大出我們“專業(yè)人士”的意外，但他的做法獲得了外商的認可，認為他是講商業(yè)規(guī)則的，給予了他更多的資源。
商標本身代表了商業(yè)文化，堅守誠信是一種貴族精神，不能理解這種文化和精神即便像“三鹿”做到全國前三甲，沒有誠信的貴族精神支撐的商標，坍塌起來如雪崩一樣迅猛，一個三聚氰胺事件讓“三鹿”價值超百億的商標被打包只賣了幾百萬。搶注商標是耍流氓的行為，即便法律暫時不禁止，但是為誠信商業(yè)文明所不容。缺乏商業(yè)誠信文化和堅守誠信的精神，在世界上我們將沒有真正的商業(yè)伙伴，也培育不出來世界級的知名品牌來。
作者：王瑜
2014年9月作于北京
