[ 王瑜 ]——(2006-8-17) / 已閱9559次
從“Google”被詞典收錄看馳名商標的維護
王瑜
深圳特區(qū)報《晶報》發(fā)了劉顯東的一篇題為《google走進世界最權(quán)威詞典之后》的文章。該文寫道：“google走進了據(jù)稱是世界上最權(quán)威英語詞典之一的《韋氏大學(xué)詞典》。當(dāng)然，該詞典不是把google當(dāng)成一個搜索引擎公司，而是當(dāng)做動詞收錄進來，意指“在網(wǎng)絡(luò)上搜索”。Google公司的老板有理由為此感到高興——一個公司創(chuàng)造了一個通用的詞語，它的意義就已經(jīng)超越了經(jīng)濟層面�！薄@位作者非常的可愛，認為這么大的餡餅掉在Google公司頭上，甚至懷疑“Google公司是不是把廣告找上了詞典，正如他們也把付錢的信息放到搜索頁面的前面那樣。”，我們在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最為權(quán)威的報紙上也有相關(guān)的文章認為Google公司該為之高興，認為這對Google公司而言是個非常好的宣傳機會。我們來看看Google公司是如何對待此事情的，據(jù)外電報道，Google公司已向媒體發(fā)出信函，請他們不要把它的名字當(dāng)作動詞使用。Google公司在信中說：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業(yè)資產(chǎn)，因此我們希望人們在使用它時保留它的意義和完整性。”
“馳名商標”在我國已經(jīng)被異化為一個商標領(lǐng)域最高的榮譽稱號，我國企業(yè)只是千方百計想辦法去獲得這個稱號，但是獲得“馳名商標”稱號后，根本沒有想過還需要維護，而如何維護更一無所知，媒體鬧出這些笑話來也不足為怪。商標馳名了就象一個人發(fā)了財，總有人來攀親戚關(guān)系，各種“榜名牌”、“搭便車”的情況隨之而來，或者注冊與馳名商標相近似的商標，或者將馳名商標注冊為公司的商號，或者將馳名商標搶注為域名……這些行為將導(dǎo)致馳名商標受到嚴重侵害，這些損害都是非常直接的，國內(nèi)企業(yè)基本知道其危害性，遇到這些情形會積極去維護自己的權(quán)利。可是對馳名商標有一個更加可怕的殺手——商標淡化（dilution），這是溫柔的殺手，在各種美麗的表象下，悄然讓馳名商標失去商標基本屬性，不再具有商標基本的區(qū)分功能。馳名商標連商標都不是了，還有什么價值？企業(yè)幾百億的無形資產(chǎn)將蒸發(fā)到零，這災(zāi)難對馳名商標無疑是毀滅性的。商標淡化中最為溫柔的殺手就是該商標成為通用名稱，其實這些殺手在我國已經(jīng)制造了不少的“慘案”。
一、商標編進字典里，國人慶幸外人急
有的馳名商標因為有名被編進字典、藥典或其他工具類書籍中當(dāng)成通用名稱來解釋，當(dāng)你起訴他人商標侵權(quán)時，別人在法庭上打開字典或其他典籍工具書，據(jù)此認為你的馳名商標已經(jīng)變成一個通用名稱，大家都可以用了。艾格福（天津）有限公司是“敵殺死”商標合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標簽，生產(chǎn)“敵殺死”農(nóng)藥在市場上銷售。艾格福（天津）有限公司請求法院判令被告停止侵權(quán)，并賠償損失750萬元人民幣。而被告則稱中國化工行業(yè)標準中溴氧菊脂的商標名稱記載為“敵殺死”，農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為“敵殺死”。被告進而聲稱“敵殺死”已實際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對注冊商標的侵害。還有可憐的“21金維他”也因同樣的問題，其命運很悲慘。該商標曾經(jīng)被國家工商局認定為“中國馳名商標”，但是在與江西一家企業(yè)的商標侵權(quán)訴訟案件中，卻被法院撤銷了其馳名商標稱號，這是我國到目前為止唯一被法院撤銷的行政認定的“馳名商標”。
自己的商標被編進字典，我們國家的人拍手稱慶，但是國外人卻著急了，Google公司立刻向媒體發(fā)表聲明，有的國家法律賦予馳名商標所有人具有字典更正的權(quán)利，如果自己的商標被字典收錄，變成一個通用名詞，那么馳名商標權(quán)利人可以向法院起訴要求字典進行更正。
二、商標當(dāng)成商品用，到頭又是一場空
在重慶海浪實業(yè)（集團）有限公司訴自貢市乳業(yè)總公司商標侵權(quán)糾紛案中，重慶海浪實業(yè)（集團）有限公司以自貢市乳業(yè)總公司使用了其生產(chǎn)的生物活性乳制品的注冊商標“雙叉”作為商品名稱等為由請求法院判令其停止侵權(quán)并賠償損失30萬元。然而，此案中不可忽略的事實是，重慶海浪實業(yè)（集團）有限公司為該商品的首創(chuàng)人，其在該商品的裝潢上、說明書中均將該商標作為該商品的名稱使用。著名的“婦炎潔”也為此吃了大苦頭，據(jù)說“婦炎潔”花費的廣告費超過兩個多億，就其知名度“婦炎潔”被評為馳名商標是確定無疑的事情，但是“婦炎潔”本來是個商標的名字，該公司卻誤將它使用為商品的名稱，叫××牌“婦炎潔”，等想到要注冊時，卻注不下來，因為該名字已經(jīng)被自己當(dāng)成通用的商品名了。如此，即便是“婦炎潔”被評為馳名商標，這種使用方式也會將其生生斷送。“婦炎潔”還折射出我國即使是著名的企業(yè)，其商標注冊意識還很淡薄，連注冊意識都沒有，又如何知道對商標進行維護呢？
三、人怕出名豬怕壯，馳名商標防“馳名”
JEEP（吉普）、FREONG（氟里昂）本來是越野車、氟制冷劑的商標，因為其馳名度太高，在我國吉普車就是越野車的代名詞，氟里昂等于氟制冷劑。商標越是有名越容易被當(dāng)成通用的名稱，尤其某個商標的產(chǎn)品占有相對壟斷地位時。如果你去酒店服務(wù)生會很禮貌地問：“喝點什么，可樂還是礦泉水？”礦泉水大家都知道是商品的名稱，可是可樂是什么呢？當(dāng)然不是產(chǎn)品的名稱，大家都理解為“可口可樂”的簡稱，這么稱呼“可口可樂”，那么這個商標就危險了，就要淪為一個通用名詞了。還有一種情況，對于新的產(chǎn)品，該產(chǎn)品創(chuàng)造人最初使用的商標，最可能被大眾接受為該商品的通用名稱，比如買“腦白金”的人，其實很多人并不知道它確定的產(chǎn)品名稱，似乎也沒有人關(guān)心，人們在購買時，沒有人說買“腦白金”牌的某某產(chǎn)品，而是直接說：來兩盒“腦白金”，在大眾的思維中“腦白金”已經(jīng)不再是一個商標，而是一個商品的通用名稱。經(jīng)營者都惟恐自己的商標不夠馳名，不惜巨資大做廣告，但是過于馳名結(jié)果其實卻是非�？膳碌�，其花費巨資培育的商標，由于過于出名其商標被當(dāng)成通用名稱其價值反而歸零了，這是大家都不愿意看到的。
對于我國企業(yè)而言，當(dāng)前最為緊迫的是培育其商標注冊意識，但是對于商標使用與維護問題也擺在了先行“知名”起來的商標面前。我們不僅僅要具有商標注冊意識，我們還要學(xué)會如何維護商標。
作者：王瑜律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員，電話：010-51662214，
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