[ 王瑜 ]——(2009-1-4) / 已閱5460次
商標使用如何搭自己的便車
在內蒙古商標戰略研討會上有一家全國非常著名企業提出了這個問題——他們公司有個商標已經是“中國馳名商標”了，能不能將一些新商標和馳名商標一起使用？這家企業的意圖非常明顯，就是利用自己的馳名商標帶動新的商標，使新商標比較快的成為知名商標，這是商標搭便車的問題。“傍名牌”者善于借助別人的馳名商標而迅速走進市場，擁有馳名商標企業自己當然可以搭乘自己便車。
世界上大型企業即使像可口可樂這樣高度專業化的公司，也會同時擁有許多個商標，其中也有不是太知名，也會申請新的商標。我們在市場上可以看到一種叫“優活”的飲用水，當這個新商標進入市場時，消費者完全是陌生的，像對待任何新商標一樣消費者都帶有觀望、疑慮的心態。但是在“優活”的上面還有一個消費者極為熟悉的商標“雀巢”，立刻情況就大不一樣，消費者馬上想到“優活”是雀巢公司，消費者信任“雀巢”品牌，也當然地認為凡是雀巢公司的商標，其產品一定是值得信賴的，于是這個新商標就完全不同于普通的新商標，能夠被消費者迅速的接受，這是企業期望的結果。
但是我國企業對此還有很多疑慮，他們還很小心翼翼，能將已經馳名的商標使用在新產品上嗎？如何恰當地讓消費者知道某個新商標和某個馳名的商標有著密切的關系，將馳名商標的良好信息遞延到新商標上？這個問題成為大多數馳名商標企業共同關心的話題。這個問題并不難，有很多國外企業成熟的做法供我們參考，對照以上圖形，簡單看看國外公司的標注就可以解答企業的兩個疑難：1、一個產品上是不是可以使用幾個商標？2、主商標（馳名商標）如何和次級商標（新商標）搭配使用？在一個產品上當然可以同時使用多個商標標注（這些商標要求都在該類產品上注冊），而突出使用的卻只有一個，主商標并不是最顯眼，呆在適當的位置上讓人看見就行。這樣次級商標在可以籠罩在主商標的光環下，順理成章地被消費者迅速接受，迅速茁壯成長為馳名商標。這里有個問題需要特別提示，主商標（一般為馳名商標）應當在新產品的類別上獲得注冊，所以建議企業取得“中國馳名商標”稱號以后盡量進行擴大注冊，將可能延及商品和服務類別全部注冊。
作者：王律師，中國知識產權研究會高級會員
電話：010-51662214，郵箱：51662214@sohu.com，網址：51662214.com
