[ 王詠東 ]——(2009-2-3) / 已閱6834次
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是商標(biāo)（品牌）經(jīng)濟(jì)
王詠東
商標(biāo)就是區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記。它的基本功能是區(qū)別功能和表彰功能。商品或服務(wù)提供者的不同品質(zhì)，也表彰著消費(fèi)其產(chǎn)品的消費(fèi)者的身份和地位。商標(biāo)是品牌在法律上的概念，品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的概念，兩者不盡相同，但又十分相似。在本文中，筆者為了行文的方便，本文中的品牌概念與法律上的商標(biāo)概念相同。
在一個(gè)不發(fā)達(dá)的省會(huì)城市，筆者貫穿整個(gè)城市，滿(mǎn)目都是由花花綠綠的商標(biāo)（品牌）構(gòu)成，從本地品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌，到吃穿用住行，每一個(gè)商標(biāo)都是一個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員。向公眾傳達(dá)著產(chǎn)品的品質(zhì)信息，內(nèi)容信息，商品或服務(wù)提供者的信息。隨著各種商標(biāo)不斷的映入人們的眼簾，它們或向公眾廣而告之，或向公眾加強(qiáng)了印像，公眾在這些商標(biāo)的潛移默化中作出了自己的選擇。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，商品或者服務(wù)的提供者想要在市場(chǎng)中占得先機(jī)，獲得盈利，商標(biāo)這個(gè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，起著極為重要的作用。
筆者作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，看到這些商標(biāo)（品牌）再一次感到，在一個(gè)企業(yè)中，商標(biāo)的重要性。質(zhì)量好的產(chǎn)品或者具有高科技的產(chǎn)品雖然也很重要，但是商標(biāo)可以讓企業(yè)的產(chǎn)品更方便消費(fèi)者的選擇，減少選擇的成本；對(duì)企業(yè)而言自然就會(huì)擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，獲得更大的利益。筆者認(rèn)為商標(biāo)和專(zhuān)利是企業(yè)騰飛的兩翼，只有利用好這兩翼，企業(yè)才能獲得騰飛（限于主題筆者在此只談商標(biāo)）。因此，如何利用好商標(biāo)是企業(yè)應(yīng)該做好的一個(gè)重大課題。筆者認(rèn)為，首先，就應(yīng)該從商標(biāo)的“出生”抓起，商標(biāo)不僅要方便營(yíng)銷(xiāo)（即方便消費(fèi)者呼叫，記憶）還要合法，不能侵犯他人的權(quán)利。還要及時(shí)注冊(cè)，以在法律上得到確認(rèn)。其次，商標(biāo)“出生”之后就是使用了。如何使用商標(biāo)使其成為企業(yè)無(wú)聲的推銷(xiāo)員，并且符合相關(guān)法律規(guī)定，也是使商標(biāo)發(fā)揮應(yīng)有作用的重要環(huán)節(jié)，第三，企業(yè)的商標(biāo)不僅不能侵犯他人權(quán)利，還要善于保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利，不被他人侵犯，使自己有商標(biāo)成為常青樹(shù)。這樣才會(huì)降低企業(yè)的成本（如宣傳，營(yíng)銷(xiāo)，成本）,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，成為消費(fèi)者心中替代彈性小的產(chǎn)品，產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的信賴(lài)感和依賴(lài)感。
以上是筆者只是簡(jiǎn)單描劃了企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)策略的大體廓擴(kuò)，由于商標(biāo)的應(yīng)用策略與法律知識(shí)緊密相連，是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)化十分強(qiáng)的法律工作。所以，如果由專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師主持介入，這樣才能起到事半功倍的效果，才能為企業(yè)利益最大化。
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