- 編號：12045
- 書名：不實廣告案例解讀(港臺法學研究書系)
- 作者：羅明宏
- 出版社：政法大學
- 出版時間：2003年5月
- 入庫時間：2003-8-12
- 定價：19
圖書內(nèi)容簡介
沒有圖書簡介
圖書目錄
目 錄
推薦序(一)／賴源河
推薦序(二)／蔡英文
作者序
第一篇 基礎篇
商業(yè)廣告在自由經(jīng)濟市場的角色
消費者保護與廣告規(guī)制的關系
小實廣告的判別準則
外在證據(jù)與不實廣告的關聯(lián)
不實廣告的規(guī)制
結論
第二篇 問題篇
第一章 不實廣告的重要基本概念
問題1：什么樣的廣告才是公平法所要規(guī)范
的廣告
問題2：以寄發(fā)“敬告信函”的方式是否可
成為公平法所要規(guī)范的不實廣告?
問題3：商業(yè)廣告在影響消費者行為上扮演
何種功能?
問題4：廠商對其產(chǎn)品或服務的商業(yè)廣告應
負起哪些社會責任?
問題5：虛偽不實的廣告和引人錯誤的廣告
是否有不同?
問題6：公平法上不實廣告的責任，是否可
事先加以排除之(一)?
問題7：公平法上不實廣告的責任，是否可
事先加以排除之(二)
第二章 公平法與消保法的關系
問題1：公平法與消保法所保護的消費者利
益有何不同?
問題2：廠商不愿履行廣告內(nèi)容是否可成立
不實廣告?
問題3：廠商因惰事變遷的因素以致無法履
行原來廣告的內(nèi)容時，是否會成立
不實廣告? 問題4：是否廣告上的每一句話都當然具有
法律上意義，可以成為與消費者間
契約的內(nèi)容?
第三章 判斷不實廣告的基本原則及其要件
問題1：判斷不實廣告的基本原則(一)
——依一般消費者的認知來解釋廣告
所傳遞的訊息
問題2：判斷不實廣告的基本原則(二)
——須從廣告的全體來判斷廣告訊息
是否有欺蒙消費者的可能
問題3：當廣告內(nèi)容的意義可以有二種以上
解釋時，應如何判斷其真實性？
問題4：不實廣告要件(一)
——廣告的陳述成表示須有欺罔之傾
或可能
問題5：不實廣告要件(二)
——廣告的陳述成表示須能欺罔相當
數(shù)目的消費大眾
問題6：不實廣告要件(三)
——廣告的陳述或表示須具有實質(zhì)
重要性
問題7：對于產(chǎn)品或服務本身無直接關聯(lián)的
事項為不實之說明，是否會成立不
實廣告?
問題8：廣告對產(chǎn)品或服務之實質(zhì)重要事項省
略未說明，是否會成立不實廣告?
問題9：廠商在判斷廣告是否會有虛偽不實
及引入錯誤的可能時，應該衡量哪
些具體因素?
問題10：如何判斷“電視模型”的商業(yè)廣
告是否有虛偽不實或引人錯誤的
可能?
第四章 常見不實廣告的類型
問題l：廣告宣稱產(chǎn)品經(jīng)過測試或驗證，是
否有構成不實廣告的可能?
問題2：廣告上的產(chǎn)品示范也會構成不實廣
告嗎?
問題3：以第三者推薦做為廣告訴求的方式，
是否會構成不實廣告?
問題4：邀請專家發(fā)表意見的廣告有無成立
不實廣告的可能?
問題5：強調(diào)“首創(chuàng)”、“惟一”等特質(zhì)的廣
告訴求，是否會構成不實廣告?
問題6：暗示產(chǎn)品優(yōu)越性的廣告，是否會構
成不實廣告?
問題7：使用一些容易混淆的文句作為廣告
訴求，是否會構成不實廣告?
問題8：廣告中的文字和通常認識的意義有所
出入時，是否會構成不實廣告?
問題9：使用其他晶牌的產(chǎn)品作比較的廣告，
是否會構成不實廣告?
問題10：廣告資訊故意強調(diào)不具重要性的事
實，是否會構成不實廣告?
問題11：欠缺合理證明基礎的廣告訴求，是
否會構成不實廣告?
問題12：擔保性廣告有無可能構成不實
廣告?
問題13：廣告訴求未說明是否附有實質(zhì)重要
的條件，是不是一種不實廣告?
問題14：廣告的表達無法有效傳達條件說明
是不是一種不實廣告?
第五章 個別行業(yè)常見不實廣告類型判斷
要領
問題1：消費者應如何判斷商品價格、商品
內(nèi)容品質(zhì)，原產(chǎn)地的廣告標示是否
不當?
問題2：每逢重要節(jié)慶來臨前，臺灣百貨業(yè)
都會展開各式各樣促銷活動，在各
種促銷花招中，有哪些行為態(tài)樣可
能構成不實廣告?
問題3：建筑業(yè)常見不實廣告或顯失公乎的
態(tài)樣有哪些?
問題4：消費者應如何判斷建筑業(yè)者利用“國宅
公告的廣告是否違反公平法?
問題5：近來工業(yè)區(qū)住宅廣告為公平會全面
禁止，請問公平會的違法認定基準
為何?
第六章 不實廣告的外在證據(jù)及其抗辯事由
問題1：何謂不實廣告的外在證據(jù)?其與判定
不實廣告有何關聯(lián)?
問題2：外在證據(jù)有哪些種類?其可信度
如何?
問題3：廠商可否主張其已停止繼續(xù)為期罔
行為作為抗辯?
問題3：廠商可否以已獲得行政主管機關合法
許可，主張不成立不實廣告之嫌?
問題5：廠商可否以相競爭的同業(yè)也有類似
不實廣告的欺罔行為作為抗辯?
問題6：廠商可否以消費者雖受欺罔但并沒
有吃虧作為抗辯?
問題7：廠商可否主張廣告上文句乃吹噓用語，
一般消費者不會相信作為抗辯?
問題8：廠商可否主張“排名第一”等類似
文句為吹噓用語作為抗辯?
問題9：廠商可否主張其廣告文句已喪失原始
意義而具有不同意義作為抗辯?
問題10：公賣局的“長壽”香煙是否有不實
廣告?
問題11：廠商可否以獲得主管機關的行政
指導作為抗辯?
問題12：廠商可否在消費者購買前已向其
坦白有不實廣告作為抗辯?
第七章 公平會處理不實廣告的行政規(guī)制
方法
問題1：公平會針對不實廣告有哪些行政規(guī)
制的方法? 問題2：何謂更正廣告?更正廣告的性質(zhì)及目
的是什么?
問題3：公平會是否有權指定更正
廣告的內(nèi)容文字及方式?
附錄
1.公平會處理民眾檢舉不實廣告流程圖
2．公平會申訴及解釋案件之處理程序
3．公平會與其他行政機關權責之劃分?
4．公平會不實廣告處分要旨選輯
5．電視廣告制作規(guī)范
